Herramientas SEO gratis que realmente uso (2025)

Herramientas SEO gratis que uso y para qué sirve cada una

Llevo más de una década trabajando en cuentas reales de SEO, Google Ads y conversión, y he gestionado más de 60 cuentas en Infinity Growth. En todo ese tiempo he probado bastantes herramientas. Muchas las he dejado. Las que quedan en esta lista son las que abro cuando tengo un problema concreto que resolver, no las que instalo para que el informe quede bonito.

Esta no es una lista de todo lo que existe gratis en internet. Es lo que uso o recomiendo, con el problema específico que resuelve cada una y el momento en que tiene sentido usarla.

Por qué la mayoría de listas de herramientas SEO no te ayudan

El problema de casi todas las listas que encuentras es el mismo: cuarenta herramientas, una descripción copiada de la web del fabricante y ningún criterio sobre cuándo usar cada una. Más herramientas no es mejor SEO. Es más ruido.

Tener acceso a datos no es lo mismo que saber qué hacer con ellos. Un negocio que instala Google Analytics, Google Search Console y tres plugins más, y luego no toca ninguno, no está haciendo SEO. Está coleccionando accesos.

Lo que hace útil a una herramienta no es lo que puede hacer en teoría, sino lo que tú vas a hacer con lo que te devuelve. Eso es lo que intento dejar claro en cada apartado.

Las herramientas gratuitas que sí tienen sentido

El criterio de selección es sencillo: si no la usaría en una cuenta real de un cliente, no está aquí. Nada de herramientas que solo he visto en demos o que funcionan bien en un tutorial pero no en una web con historial, competencia y problemas reales.

Las herramientas que siguen son ocho. Ninguna es perfecta. Todas tienen límites. Los explico también.

Google Search Console

Es la herramienta gratuita más importante que existe para el SEO de una web. Sin debate.

Te da datos directos de Google: qué consultas generan impresiones y clics hacia tu sitio, qué páginas indexa, qué errores de cobertura detecta y cómo está respondiendo tu web a nivel técnico básico. También avisa si hay problemas de usabilidad en móvil o si una página ha sido penalizada.

Cuándo mirarla: al menos una vez a la semana si estás trabajando el posicionamiento de forma activa. Y siempre antes de tomar decisiones sobre contenido, porque te dice qué búsquedas ya te están trayendo tráfico y cuáles están cerca de entrar en página uno sin que hayas hecho nada todavía.

Qué no te resuelve: no te dice por qué no rankeas. Te da el síntoma, no el diagnóstico. Ver que una página tiene muchas impresiones y pocos clics no te dice si el problema es el título, la intención de búsqueda mal resuelta o que los tres primeros resultados son imbatibles en autoridad. Eso requiere análisis.

Google PageSpeed Insights

Analiza la velocidad de carga y los Core Web Vitals de cualquier página, tanto en escritorio como en móvil. Gratis, sin registro y en tiempo real.

Cuándo importa: cuando hay sospechas de que la velocidad está afectando al posicionamiento o a la tasa de rebote. Google usa los Core Web Vitals como señal de ranking, así que si tu puntuación en móvil es muy baja, merece atención.

Cuándo es una distracción: cuando la web ya carga en menos de tres segundos en móvil y la puntuación está por encima de 70. Perseguir el 100 en PageSpeed mientras el contenido o los enlaces son el problema real es perder el tiempo. No todo lo que se puede medir necesita ser optimizado ahora.

Google Keyword Planner

Es la herramienta de palabras clave de Google Ads, pero se puede usar para keyword research aunque no tengas campañas activas.

Para qué sirve de verdad: para ver volúmenes de búsqueda estimados y encontrar variaciones de una palabra clave que no habías considerado. Es útil en la fase inicial de un proyecto, cuando quieres hacerte una idea del tamaño del mercado y de qué términos tienen demanda real.

Sus limitaciones reales: los volúmenes que muestra son rangos amplios, no cifras exactas, a menos que tengas una cuenta con gasto activo. Y tiende a favorecer keywords con intención de compra porque está pensado para anunciantes, no para SEO. Para research de contenido informativo, necesita complementarse con otras fuentes.

Google Trends

Muestra la evolución del interés por un término a lo largo del tiempo y permite comparar varias keywords entre sí. Gratuito y sin registro.

Para qué lo uso: para detectar estacionalidad antes de crear contenido. Si voy a escribir sobre un tema que tiene pico en enero y estamos en octubre, sé que tengo margen. Si el pico fue hace tres años y lleva cayendo, lo tengo en cuenta antes de apostar recursos.

También sirve para comparar dos términos y ver cuál tiene más tracción real, más allá de los volúmenes de Keyword Planner. La tendencia importa tanto como el volumen puntual.

Screaming Frog (versión gratuita)

Screaming Frog es un rastreador web que analiza tu sitio página por página y te devuelve un listado de errores técnicos: páginas con error 404, redirecciones, títulos y meta descriptions duplicadas o ausentes, imágenes sin atributo alt, problemas de canonicalización y más.

La versión gratuita tiene un límite de 500 URLs. Para webs pequeñas o para revisar una sección concreta de un sitio más grande, es suficiente. Para webs con miles de páginas, necesitas la versión de pago.

Cuándo usarlo: al inicio de cualquier proyecto, antes de tocar nada. Ver el estado técnico real de un sitio antes de trabajar en contenido o en enlaces es básico. También lo uso cuando una web que venía creciendo deja de crecer sin razón aparente: a veces el problema está en redirecciones rotas o en páginas que se están canibarizando entre sí.

Si estás planteándote una auditoría SEO en condiciones, Screaming Frog es una de las primeras herramientas que entran en el proceso.

Ahrefs Webmaster Tools

Ahrefs tiene una versión gratuita para dominios verificados que da acceso a dos cosas que de otra forma costarían dinero: el perfil de enlaces entrantes de tu propio dominio y un análisis técnico básico del sitio.

Para qué sirve: para ver qué dominios enlazan a tu web, con qué anchor text y desde qué páginas. También detecta errores técnicos que a veces Screaming Frog no cruza con datos externos.

El límite importante: solo funciona con dominios que hayas verificado. No puedes analizar la web de un competidor con la versión gratuita. Para eso necesitas la versión de pago o usar otras herramientas.

Lo uso cuando quiero tener una imagen rápida del perfil de enlaces de una web antes de una sesión o antes de empezar una auditoría. Es un punto de partida, no un análisis completo.

Answer The Public / AnswerSocratic

Estas herramientas recogen preguntas reales que los usuarios hacen en los motores de búsqueda relacionadas con un término. Te muestran el tipo de dudas que tiene tu público antes de que llegue a tu web.

Para qué las uso: para generar ideas de contenido que respondan a búsquedas con intención clara. Si alguien busca «cómo saber si mi web tiene penalización de Google», esa es una pregunta real con un artículo detrás.

La versión gratuita de Answer The Public tiene un límite de búsquedas diarias. AnswerSocratic funciona de forma parecida y en algunos casos da más margen de uso sin registro.

Dónde encajan en el flujo: después de hacer el keyword research con Keyword Planner o Search Console, estas herramientas añaden la capa de intención. Las keywords te dicen qué busca la gente; las preguntas te dicen qué quieren entender.

Google Analytics 4

GA4 registra el comportamiento de los usuarios dentro de tu web: de dónde vienen, qué páginas visitan, cuánto tiempo se quedan y si completan algún objetivo que hayas definido, por ejemplo, rellenar un formulario o llegar a una página de confirmación.

Para qué lo uso en SEO: para conectar el tráfico orgánico con lo que pasa después. Tener visitas no vale nada si no sabes si esas visitas se convierten en contactos o en clientes. GA4 te permite ver si el canal orgánico está contribuyendo al negocio o solo inflando las métricas de tráfico.

También sirve para detectar páginas que reciben mucho tráfico orgánico pero tienen tasas de rebote muy altas. Eso suele señalar desajuste entre la intención de búsqueda y el contenido que encuentran.

Qué herramienta usar según tu problema

Esta es la parte que no encuentras en otras listas. No basta con saber qué hace cada herramienta: hay que saber cuál abrir según lo que está pasando.

Lo que estas herramientas no te van a resolver

Las herramientas dan datos. Los datos, sin criterio, son ruido.

Google Search Console no te dice qué contenido crear. Te dice qué ya existe y cómo funciona. La decisión de qué atacar, en qué orden y con qué estructura es tuya, o de quien te asesore.

Screaming Frog te lista los errores técnicos, pero no te dice cuáles de esos errores están afectando al posicionamiento y cuáles son irrelevantes para tu caso concreto. Un sitio con trescientos errores en Screaming Frog no es necesariamente un sitio roto: depende de qué errores son y en qué páginas aparecen.

GA4 te muestra el comportamiento de los usuarios, pero si no has definido conversiones, solo estás viendo páginas vistas. Y páginas vistas no pagan nóminas.

El problema de fondo es siempre el mismo: sin una lectura del negocio detrás, los datos de cualquier herramienta gratuita se interpretan mal. Se optimiza lo que no importa, se ignora lo que sí importa y se toman decisiones de contenido o técnicas sin saber si están atacando el problema real.

Eso no lo arregla ninguna herramienta, por buena que sea.

Preguntas frecuentes sobre herramientas SEO gratis

¿En qué se diferencian las herramientas gratuitas de las de pago?

Las de pago, como Ahrefs, Semrush o Sistrix en su versión completa, dan acceso a datos de dominios externos, historiales más largos, análisis de competidores en profundidad y alertas automáticas. Las gratuitas, en general, están limitadas a tu propio dominio o a datos menos granulares. Para empezar y para monitorizar lo básico, las gratuitas son suficientes. Para análisis competitivo serio o para webs con mucho volumen, las de pago se notan.

¿Con cuáles empiezo si acabo de lanzar una web?

Con Google Search Console y Google Analytics 4, sin dudarlo. Están los dos en el mismo ecosistema, son gratuitas, y la información que dan sobre el estado real de tu sitio no tiene alternativa. Después de esas dos, Screaming Frog para ver el estado técnico inicial.

¿Puedo hacer un análisis SEO de mi web gratis?

Sí, y con las herramientas de esta lista puedes hacer una revisión bastante completa: estado técnico con Screaming Frog, visibilidad orgánica con Search Console, perfil de enlaces con Ahrefs Webmaster Tools y comportamiento de usuarios con GA4. Lo que no puedes hacer gratis es un análisis comparativo con tus competidores en profundidad, ni tener datos históricos amplios de keywords para dominios externos.

¿Sirven estas herramientas para SEO local?

Search Console y GA4 sí, porque analizan el rendimiento de tu dominio independientemente del tipo de búsquedas. Para SEO local específico, lo que más aporta es Google Business Profile, que tiene su propio panel de estadísticas y es gratuito. No está en esta lista porque es un tema que da para un artículo propio, pero es imprescindible si tienes un negocio con presencia física.

¿Cuánto tiempo tarda en verse mejora con SEO?

En semanas no. En meses, sí, si se trabaja bien. El SEO acumula resultados a lo largo del tiempo, pero eso no significa que todo sea igual de lento: corregir errores técnicos graves puede verse en pocas semanas, mientras que posicionar contenido nuevo en keywords competidas puede tardar meses. No hay atajos y ninguna herramienta, gratuita o de pago, cambia eso.

Si los datos ya los tienes y no sabes qué hacer con ellos

Este es el punto donde la mayoría se atasca. Tienes Search Console abierto, ves impresiones, ves clics, ves páginas que no suben. Pero no sabes si el problema está en el contenido, en los enlaces, en la técnica o en que estás atacando keywords que no tienen recorrido para tu dominio.

Eso es exactamente lo que resuelvo en una sesión de una hora: nos sentamos con tus datos delante, miramos qué está pasando y decidimos qué se toca y en qué orden. Sin roadmap genérico, con tu web y tu situación concreta.

La sesión cuesta 190 € + IVA. Un único formato: una hora. Si después quieres ir más a fondo con una auditoría SEO completa, lo que hayas pagado por la sesión se descuenta si contratas en 30 días.

Si ya tienes los datos y el siguiente paso es saber qué hacer con ellos, por ahí se empieza.